Міжнародний філологічний часопис

Когнітивна обробка візуальної метафори в ракурсі Теорії Концептуальної Метафори

Наталія Кравченко, Олександр Юденко
Завантажити статтю
Анотація

Актуальність дослідження зумовлена дискусійністю питання когнітивної обробки візуальної метафори в ракурсі сучасної когнітивної лінгвістики, зокрема Теорії Концептуальної Метафори. Метою статті було розробити та перевірити алгоритм аналізу візуальних метафор на основі модифікованої версії Теорії Концептуальної Метафори, спираючись на ідеї Кевечеса та враховуючи вплив на когнітивну обробку способу візуалізації доменів та особливостей релятивного та ситуативного аналогового мапування. У статті використана комплексна методика, яка об’єднала аналіз візуальної метафори на основі критерію візуалізації доменів, класичний когнітивний аналіз концептуальної метафори та модель аналізу, засновану на розширеній і модифікованій версії Теорії Концептуальної Метафори, запропонованої Кевечесом. Дослідження виявило, що послідовні когнітивні операції в обробці неконвенційної візуальної метафори включають: встановлення візуалізованих джерела та цілі метафори; визначення метонімічних зв’язків у референті та кореляті, які забезпечують доступ до концептуальних доменів метафори; виявлення конвенційного компонента в концептуальному обсязі метафори – концептуальних метафор «загального рівня»; визначення основних смислових фокусів у джерелах таких метафор, що використовуються для концептуалізації аспектів цільових доменів; виявлення нетрадиційних мапувань – компонентів значення візуальної метафори, що виходять за межі конвенційної концептуалізації, на основі застосування когнітивних стратегій розширення, розробки та завершення; виведення значення метафори на основі інтеграції конвенційних і неконвенційних відображень. Запропонований у статті підхід, що застосовує розширену версію теорії концептуальної метафори Кевечеса до аналізу нетрадиційних візуальних метафор-фьюжн з реляційним відображенням, поглибить розуміння взаємодії між способами візуалізації метафоричних образів та їх конвенційною і неконвенційною концептуалізацією у процесі когнітивної обробки

Ключові слова

візуальна реклама; нетрадиційна метафора; смисловий фокус джерела; когнітивні стратегії; неконвенційні відображення; конвенційна концептуалізація

ЦИТУВАТИ
Kravchenko, K., & Yudenko, O. (2025). Cognitive processing of visual metaphor from the perspective of Conceptual Metaphor Theory. International Journal of Philology, 16(1), 58-69. https://doi.org/10.31548/philolog/1.2025.58
Використані джерела

[1] Belekhova, L.I. (2001). Analog mapping in poetic texts (based on American poetry). Bulletin of the Ivan Franko State University of Zhytomyr, 8, 148-152.

[2] Bort-Mir, L., & Bolognesi, M. (2022). Reliability in the identification of metaphors in (film­ic) multimodal communication. Multimodal Communication, 11(3), 187-201. doi: 10.1515/mc-2021-0022.

[3] Bort-Mir, L., Bolognesi, M., & Ghaffaryan, S. (2020). Cross-cultural interpretation of filmic metaphors: A think-aloud experiment. Intercultural Pragmatics, 17(4), 389-416. doi: 10.1515/ip-2020-4001.

[4] Cao, S., Yue, F., Zheng, S., Fu, Y., Huang, J., & Wang, H. (2023) Matching different-structured advertising pictorial metaphors with verbalization forms: Incongruity-based evoked re­sponse potentials evidence. Frontiers in Psychology, 14, article number 1131387. doi: 10.3389/fpsyg.2023.1131387.

[5] Dobrovolskij, D., & Piirainen, E. (2005). Figurative language: Cross-cultural and cross-linguistic perspective. Boston: De Gruyter Mouton. doi: 10.1515/9783110702538.

[6] Forceville, Ch. (2020). Visual and multimodal communication: Applying the relevance principle. New York: Oxford Academic. doi: 10.1093/oso/9780190845230.001.0001.

[7] Forceville, Ch. (2024). Identifying and interpreting visual and multimodal metaphor in com­mercials and feature films. Metaphor and Symbol, 39(1), 40-54. doi: 10.1080/10926488.2023.2271544.

[8] Kövecses, Z. (2000a). The scope of metaphor. In A. Barcelona (Ed.), Metaphor and metonymy at the crossroads (pp. 79-92). Berlin: Mouton de Gruyter. doi: 10.1515/9783110894677.79.

[9] Kövecses, Z. (2000b). Metaphor and emotion. Language, culture, and body in human feeling. Cam­bridge: Cambridge University Press.

[10] Kövecses, Z. (2002). Metaphor. A practical introduction. Oxford: Oxford University Press.

[11] Kövecses, Z. (2005). Metaphor in culture: Universality and variation. Cambridge: Cambridge University Press. doi: 10.1017/CBO9780511614408.

[12] Kövecses, Z. (2022). Visual metaphor in extended conceptual metaphor theory. In R. Benczes & V. Szelid (Eds.), Visual metaphors (pp. 15-32). Amsterdam: John Benjamins Publishing Com­pany. doi: 10.1075/bct.124.02kov.

[13] Kravchenko, N. (2025). Cognitive interpretation of visual metaphor: The interface of relevance theory, conceptual blending, and conceptual metaphor theories. Lege Artis. Language Yester­day, Today, Tomorrow, 10(1), 37-53. doi: 10.34135/lartis.25.10.1.03.

[14] Kravchenko, N., Prokopchuk, M., Muntian, O., Zvereva, M., & Kozachuk, A. (2024). Visual metaphor analysis: A relevance theory approach. Amazonia Investiga, 13(80), 233-241. doi: 10.34069/AI/2024.80.08.19.

[15] Lagerwerf, L., Van Mulken, M., & Lagerwerf, J.B. (2023). Conceptual similarity and visual met­aphor: Effects on viewing times, appreciation, and recall. Frontiers in Communication, 8, 1-13. doi: 10.3389/fcomm.2023.1266813.

[16] Lakoff, G. (1993). The contemporary theory of metaphor. In A. Ortony (Ed.). Meta­phor and thought (pp. 202-251). Cambridge: Cambridge University Press. doi: 10.1017/CBO9781139173865.013.

[17] Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphors we live by. Chicago: Chicago University Press.

[18] Lakoff, G., Espenson, J., & Schwartz, A. (1991). Master metaphor list. Berkeley: University of California.

[19] Niño, D., & Serventi, G. (2009). Cognitive type and visual metaphorical expression. Cognitive Semiotics, 5(1-2), 367-392. doi: 10.1515/cogsem.2013.5.12.367.

[20] Niu, P. (2019). An integrated study of visual metaphors in Chinese editorial cartoons. Cognitive Linguistic Studies, 6(2), 325-353. doi: 10.1075/cogls.00043.niu.

[21] Peterson, M.O. (2019). Aspects of visual metaphor: An operational typology of visual rhetoric for research in advertising. International Journal of Advertising: The Review of Marketing Com­munications, 38(1), 67-96. doi: 10.1080/02650487.2018.1447760.

[22] Pinterest. (n.d.). Retrieved from https://www.pinterest.com/pin/1069604980235466496/.

[23] Pokojná, H., Isenberg, T., Bruckner, S., Kozlíková, B., & Garrison, L. (2025). The language of infographics: Toward understanding conceptual metaphor use in scientific storytell­ing. IEEE Transactions on Visualization and Computer Graphics, 31(1), 371-381. doi: 10.1109/TVCG.2024.3456327.

[24] Šorm, E., & Steen, G. (2018). VISMIP: Structure and process. In G.J. Steen (Ed.), Visual meta­phor (pp. 47-88). Amsterdam: John Benjamins. doi: 10.1075/celcr.18.03sor.

[25] Xu, Z., Cao, Sh., & Zhao, X. (2021). A review of visual metaphor based on visual typologies and verbalization forms. English Language and Literature Studies, 11(3), 9-21. doi: 10.5539/ells.v11n3p9.

[26] Yus, F. (2023). Finding relevance in smartphone advertising. Internet Pragmatics, 6(1), 1-41. doi: 10.1075/ip.00084.yu.